明治おいしい牛乳。

ご存じの方も多いと思いますが、７月に中国で発売されることとなりました。

いくらだと思いますか？

なんと、900mlで約600円、日本の感覚だと考えられない値段ですよね。

なぜなのかちょっと調べてみました。

中国の都市部中産階級（年収8～20万元、約160～400万円）は人口の30～40％で、健康志向やブランド品に積極的に支出しています。特に上海・北京など一線都市では、月収8,000～25,000元（約16～50万円）の世帯が600円の牛乳を「高級だが手が届く」とみなしている様です。

農村部や低所得層（年収3万元以下、約60万円以下）では、600円は「高すぎる」と感じられる可能性が高く、彼らは200～300円の国産牛乳を選ぶ傾向があります。

所得に対して随分牛乳に費やしていると思いますよね！

中国は歴史的に乳製品消費が少なく、近年になって健康志向で需要が急増しています。その中でもプレミアムな牛乳は「特別な飲料」として高価格が受け入れられやすい様子。健康のための消費として許容されているのだそうです。

一方で日本は乳製品が日常的な食文化に根付き、価格が安定。600円の牛乳は「特別な理由がないと買わない」感覚となっています。

この文化的な違いが乳製品に対する消費意欲となって表れているのではないでしょうか。

ついでに各国の牛乳１リットルの価格を調べてみました。

アメリカ：162円

イギリス：225円

ドイツ：180円

フランス：195円

カナダ：270円

オーストラリア：210円

日本が安いわけでも無いようですね。